Affermazione

Vi riporto una frase che a me è piaciuta molto in quanto inquadra l'evoluzione che il marketing deve avere per essere uno strumento efficace:

“La marca ha comunicato con la pubblicità, ma è la relazione con le persone che deve cominciare a costruire nuovi rapporti”
Guido Barilla, Presidente, Barilla G. e R. F.lli Spa

Opinioni?

Barbara

data dell'affermazione??? perchè poi ti rispondo

Inizio quest'anno credo.

Barbara

Sono affermazioni tutt'altro che nuove.

Ma interessanti se dette da un Barilla, "very old economy".

Aggiungerei, con il "rischio" allargare un po' il discorso, un link che mi sembra molto interessante:

http://www.qualitas1998.net/qualityreport/20050804.htm

Ciao

Grazie per la segnalazione!

Le argomentazioni dell'articolo sono 'vecchie'   nel senso che riprendono di pari passo la teoria del 'Cluetrain Manifesto'... '99 o giù di lì.

D'altro canto la traduzione italiana dell'opera è proprio di Antonio Tombolini (Edizioni Fazi) nome citato dall'autore dell'articolo.

Per chi si fosse perso le 95 affermazioni eccole qui in italiano:
http://www.mestierediscrivere.com/testi/Tesi.htm

Si tratta di un sogno, di un utopia... a mio parere poco realizzabile perchè si scontra con un'utenza fondamentalmente pigra e che ricorda più la categoria degli utonti.

Come vedi IMHO il punto debole non sta nell'azienda che deve cambiare modo di comunicare, ma nella sua controparte: i consumatori.

Agli albori di Internet sembrava che si aprisse un mondo nuovo, un mondo dove tutti avrebbero potuto dire la loro senza venir 'guidati'.

Questa illusione probabilmente nasceva dal fatto che l'utenza della Rete originaria era per tutta una serie di fattori fondamentalmente differente dall'utenza di massa.

La voglia di crescere, di condividere, di far sviluppare questo nuovo medium è andata scemando a mano a mano che entravano a far parte della schiera dei 'navigatori' persone non ugualmente motivate che vedevano in Internet una riproposizione dei modelli precedenti (TV; stampa, etc.)...

... buttando nel cestino un'utopia che in molti - tra cui la sottoscritta - hanno condiviso e difeso a lungo.

Cosa ne pensate voi?

Barbara

Originalmente inviato da BarbaraBonaventura

Cosa ne pensate voi?

Barbara

se fosse vera, non staremmo qui a scrivere e condividere il nostro sapere