QMark - Web Market Research, istituto specializzato nelle ricerche di mercato online, ha annunciato i dati relativi all’osservatorio IWR – Interactive Woman Report, che indaga sulle abitudini delle donne in rete. La settima indagine dell’osservatorio ha esaminato un campione casuale di circa 8.000 donne tra gennaio e aprile 2005, interrogandolo sui temi riguardanti la pubblicitàonline, l’e-commerce, la cura della casa e l’utilizzo delle Carte Fedeltà.
[08/06/2005 - 19.09]
Lo studio evidenzia una maggiore penetrazione, rispetto ai dati Istat, di donne navigatrici nel nord ovest, un sostanziale allineamento al nord est e al centro e una minor penetrazione al sud e isole. Internet è estremamente presente soprattutto tra le donne di etàcompresa tra i 18 e i 35 anni. Le donne si collegano alla rete soprattutto per utilizzare le email (lettura e scrittura). Al secondo posto c'è la ricerca di informazioni in genere seguita dalla navigazione di siti tematici su arte, cultura e spettacolo. Il motivo principale che porta a cliccare un banner e in generale una pubblicitàonline risulta essere la partecipazione a un concorso a premi.
Mediamente più del 55% delle donne internet user compra prodotti o servizi online. Ai primi posti figurano libri, dischi e accessori moda, mentre tra i servizi emergono i biglietti viaggio, per il cinema e per il teatro. Un 45% non acquista online e non lo fa principalmente per la poca fiducia nei confronti della sicurezza delle transazioni online ma anche perché vorrebbe “toccare” con mano quel che acquista.
Per quanto riguarda l’utilizzo delle Carte fedeltà, l’87% delle donne internet user dichiara di possedere almeno una carta, mentre solo il 13% afferma di non utilizzarle affatto, attribuendo come motivazione principale quella di voler godere maggiormente di agevolazioni economiche/sconti e meno di punti fedeltàper la vincita di premi.
Fonte:
http://www.pubblicitaitalia.it/news.asp?id_news=26266
Q-Mark fotografa le donne online
09-06-2005, 00:01
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